百度競價(jià)排名成被告，患者因為相信百度的排名權威性而到醫院治病，沒(méi)想到病情沒(méi)有轉好，錢(qián)卻花了大把(11月16日央視報道)。

　　競價(jià)排名之危害，不僅僅止于對個(gè)人的損害，更嚴重傷及社會(huì )。因為現代社會(huì )媒體與輿論監督已經(jīng)成為了社會(huì )疾病與隱患的掃描雷達，讓人們更好地發(fā)現社會(huì )的疾病所在，競價(jià)排名，使得這一掃描雷達蒙塵并失靈。其實(shí)，競價(jià)排名并不僅僅是一個(gè)有悖職業(yè)倫理的行為，其本質(zhì)上是一種危害性相當大的背信違法行為。

　　梁?jiǎn)⒊?jīng)說(shuō)過(guò)“聞報愈多者其人愈智，報館愈多者其中愈強”，大眾傳媒像一臺社會(huì )雷達，掃描社會(huì )的方方面面，搜索軟件的功能在于讓大眾傳媒的掃描功能更好地服務(wù)于具體的人生，讓個(gè)人更好地生活在這個(gè)世界上，而競價(jià)排名，卻將公眾的關(guān)注賣(mài)給了唯利是圖的商人，而以競價(jià)排名的形式?jīng)Q定人們可以得到什么樣的信息，這種做法的危害在于，讓人們無(wú)法得到自己應該得到的信息，而因為受到虛假排名的影響走向獲取信息的反面，甚至會(huì )影響自己的利益，最終也損害了媒體監督的效力。

　　競價(jià)排名，實(shí)質(zhì)是因商業(yè)利益而出賣(mài)公民應該具有的信息時(shí)代的自主權，這樣的做法是一種不誠信的做法，鑒于提供搜索服務(wù)的企業(yè)所具有的社會(huì )責任，其實(shí)質(zhì)上具有傳播社會(huì )信息的“社會(huì )公器”的功能，筆者認為，這樣的行為其實(shí)是一種背信違法行為，辜負了人們的信任而獲取不正當的利益。

　　當然，刑法并沒(méi)有規定背信犯罪，但是國家明確地規定了虛假廣告屬于違法行為，而競價(jià)排名，其實(shí)質(zhì)也是一種虛假的廣告，因此，競價(jià)排名的搜索服務(wù)，已經(jīng)涉嫌構成了虛假廣告違法行為。

　　我們尊重企業(yè)的自主權，但是企業(yè)也必須尊重社會(huì )的規則，維護倫理與道德的底線(xiàn)，利用自身的壟斷地位，利用人們對其純潔的信任，而損害個(gè)人與社會(huì )的利益的行為必須得到法律的嚴懲。